前言

我今天想和大家谈谈中日两国相互报道的难点与误区，即两国相互报道的困难之处，以及双方的报道容易产生摩擦、有碍彼此相互了解的地方。

在谈这个问题之前，首先得介绍一下日本大众传媒的一些特征。诸位对于中国传媒的特征与基调都很熟悉，应该说是比我还熟悉；所以今天，我将重点放在探讨日本大众传媒扮演的角色及其特征。

先谈谈战后日本大众传媒的基本特征。如果我们说，日本是“传媒大国”或者“新闻大国”，相信谁都不会否定。因为我们知道，不管是从普及率或者报纸的发行量等来看，日本在亚洲，乃至全世界都是名列前茅的。日本的三家大报《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》的报份是惊人的。《读卖新闻》的发行量是一千万份左右，《朝日新闻》的发行量超过八百万份，《每日新闻》接近四百万份，所以说日本是“传媒大国”这一点是不容置疑的。“传媒大国”日本的大众传媒在舆论宣传方面，当然起着很大的作用。我们知道，上述三家大报的发行总量差不多是全日本报纸发行量的百分之四十，如果再加上《产经新闻》和《日本经济新闻》，这五家大报的发行量占全国报纸总发行量的一半以上，再加上每家报纸都跟各电视台等还有着系列经营与合作的关系，因此如果媒体开展某项报业宣传活动（press campaign），肯定对民众起着巨大的作用。

谈到媒体的舆论作用，中国大陆及不少中国境外的华文媒体，经常使用一个词叫做“舆论导向”。而在日本，不叫“舆论导向”，叫做“舆论诱导”。我个人认为，舆论诱导比舆论导向更加形象。为什么呢？望文生义，大家看到“诱导”这两个字时，就会明白它其实是含有诱惑你、引导你的意思，让你在不知不觉中认同媒体的某些论调，因此，同样使用汉字，日文“诱导”这两个字比中文的“导向”还更加生动些。