作者：戴贤远 字数：28.1万字 出版社：北京大学出版社

本书包括营销环境、消费者行为、市场营销研究和营销策略四部分内容。主要分为市场营销概论、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销研究、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略以及国际市场营销十章。市场营销研究阐述市场营销学的基本理论和原则，其余三部分是基本理论的应用和市场研究的方法。每章最后都配有"深层营销分析案例"，包括5-10个结合国际营销领域最新学术研究成果以及中国现实情况的使用案例，这是本书区别于目前市场上已有市场营销学教科书的最大特点。

展开