字数:12.1万字 出版社:机械工业出版社
消费行业是一个牛股倍出的长坡厚雪的行业,也是一个和生活息息相关的行业,我们每天都能接触到。实际上很多人1990年就知道茅台,2005年就用QQ,也见识过2018年以来李宁、波司登等国产品牌的崛起,但很多人总是回头看来叹一句:“当时为什么没买XX股票?”换言之,很多人每天见证着大量的消费行业投资机会,也错过了大量投资机会。 为什么会错过消费行业的投资机会?主要还是对于整个行业的投资逻辑和商业逻辑没有系统化的认知。这正是本书撰写的一个重要出发点:消费行业的研究框架,其实就是“生活经济学”的一种体现。 什么是品牌力?什么是品牌?渠道、品牌、供应链之间的关系是怎样的?一个奢侈品包的成本是多少?定价是怎样形成的?在本书中都可以找到答案和相应的分析。希望通读本书之后,可以让读者对于消费品投资有所理解,能够见微知著,能感知到商业运营的规律和投资机会。
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