字数:21万字 出版社:北京体育大学出版社
本书共分为总论、总体特征、分群体特征和对策与建议4大篇,共14章。在内容上主要探讨购彩心理的相关影响因素和购彩行为的关系,探索性地对体育彩民购彩满意度进行了结构化测评,并提出体育彩民购彩心理与行为模型。在思路上,基于消费行为学中的群体消费研究,提出体育彩民的分群体购彩心理与行为特征研究,并针对各分群体提出相应发展对策。
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