作者：《21世纪商业评论》杂志社 字数：7万字 出版社：浙江出版集团数字传媒有限公司

今年以来，黄金珠宝企业，喜忧参半。 喜的是，去年的黄金投资消费热潮，让头部企业赚到了钱。 国家统计局公布的数据显示，2023年全年，限额以上单位金银珠宝零售总额为3310亿元，同比增长13.3%，表现强劲。 得益于黄金产品“量价齐升”，2023年，周大福、老凤祥、中国黄金、六福、周大生、潮宏基等上市公司，营收和净利润均实现两位数增长。老铺黄金、梦金园，也趁机冲刺IPO。 可惜，成也金价，败也金价。 今年上半年，金价持续飙升，7月初已接近每克550元，导致消费出现两极分化：金条、金币，越卖越涨；黄金首饰，叠加加工费用之后，价格惊人，观望的多，下单的少。 此外，还有来自水贝模式的冲击。 越来越多消费者，转向更具有性价比的渠道——深圳水贝，国内规模最大的黄金珠宝制造加工中心，贡献了全国近七成的珠宝产品。  早年只做批发生意的水贝商家，在直播带货、社交媒体兴起后，以“基础金价+手工费”的批发价优势吸引散客。

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